Omzetmutatie online omzet en totale omzet woonbranche per kwartaal (bron: marktdata.nl).
De omzetdaling in de woonbranche, die in de loop van vorig jaar steeds grotere vormen aannam, heeft ook in het eerste kwartaal van 2013 doorgezet. Na een gemiddelde omzetdaling van 7,1 procent in het vierde kwartaal van 2012, boekten woondetaillisten in het eerste kwartaal van 2013 een omzetdaling van 6,5 procent. Naast de speciaalzaken, zoals parketspeciaalzaken en verlichtingszaken, zagen doe-het-zelfzaken en tuincentra de omzet in het eerste kwartaal hard onderuit gaan. Dit blijkt uit de Woonzakenmonitor I/2013 van Van Es Marketing Services.
Een gemiddelde woondetaillist heeft de omzet in het eerste kwartaal van 2013 met 6,5 procent zien afnemen ten opzichte van het eerste kwartaal van 2012. In het eerste kwartaal van 2012 betrof het een omzetdaling van 4,9 procent, waardoor de gemiddelde omzet over het eerste kwartaal ruim 11 procent lager was dan twee jaar geleden. 11 Procent van de detaillisten behaalde eenzelfde omzetniveau als een jaar eerder en 27 procent boekte een omzetstijging. 62 Procent van de woonzaken werd met een omzetdaling geconfronteerd. Alle typen woonzaken kregen met een omzetdaling te maken in het eerste kwartaal. Slaapspeciaalzaken wisten de omzetdaling te beperken tot 0,8 procent. Voor parketzaken is het het tweede jaar op rij dat in het eerste kwartaal de omzet met meer dan 10 procent (nu zelfs bijna 13 procent) afneemt. Tuincentra en doe-het-zelfzaken hadden de afgelopen jaren relatief weinig last van de crisis. Mede door het koude voorjaarsweer is de omzet van deze winkels in het eerste kwartaal sterk achtergebleven. Maar ook de crisis lijkt nu de omzet van deze ondernemingen te raken.
Hadden tuincentra en doe-het-zelfzaken in het eerste kwartaal vooral last van het aanhoudend koude voorjaarsweer, voor de gehele woonbranche is een belangrijke oorzaak van de omzetdaling te verklaren door de situatie op de woningmarkt. Bovendien is de consument, met name in het eerste kwartaal, ook flink aan het extra aflossen van de hypotheek geslagen, wat ten koste gaat van het besteedbaar inkomen aan met name duurzame consumptiegoederen als woninginrichtingproducten, aldus Van Es.
Terwijl de totale omzet in de woonbranche structureel terugloopt, blijft de online omzet die woondetaillisten behalen gestaag groeien. Zo blijkt eveneens uit de Woonzakenmonitor. Een gemiddelde woondetaillist die ook online producten verkoopt, noteerde over het eerste kwartaal een online omzetstijging van 11,7 procent. Het omzetaandeel van online verkopen in de woonbranche (door detaillisten met een woonwinkel) komt daarmee in het eerste kwartaal uit op 4,1 procent. Van de woonzaken die online producten verkopen (41 procent van alle woonzaken) realiseert 31 procent van de ondernemingen minder dan één procent van de omzet middels online verkopen. 4 Procent van de woonzaken die online producten verkopen behaalt meer omzet via online verkopen dan via de fysieke woonwinkel. Pure webshops in woonproducten (zonder fysieke winkel) boekten in het eerste kwartaal van 2013 9 procent meer omzet met de online verkoop van woonproducten dan in het eerste kwartaal van 2012. Woondetaillisten met een webshop boekten in het eerste kwartaal een sterkere omzetstijging (11,7 procent) dan de pure webshops in woonproducten zonder fysieke winkel.
(Vloerenplein, 21-06-2013)