De tijdelijke opleving van de huizenmarkt in het laatste kwartaal van 2012 is aan de woonwinkels voorbij gegaan, getuige een opnieuw forse omzetdaling van 11,8 procent. De woonbranche sluit hiermee het jaar 2012 als geheel af met een omzetverlies van 9,3 procent ten opzichte van 2011. Aldus blijkt uit de CBW-Mitex woonwinkelmonitor.nl. Voor de laatste positieve jaarscore van de woonbranche moeten we terug naar 2006 (toen plus 4,4 procent), voor het op één na laatste ‘groene’ cijfer naar 2001 (een plusje van 0,3 procent).
Omzetontwikkeling woonsegmenten 2012 t.o.v. dezelfde periode vorig jaar
Het segment parketzaken blijft grillig. Na een zwaar tweede kwartaal, het enige segment met een plus (2,2 procent) in het derde kwartaal, volgt een volgens CBW-Mitex ‘bedroevend’ laatste kwartaal van minus 18,2 procent. De jaarscore voor de parketzaken komt uit op minus 7,1 procent. Nadat de keukenspeciaalzaken in het vierde kwartaal van 2011 al de negatieve uitschieter waren geweest met een omzetverlies van 19 procent, zetten hun forse kwartaalverliezen zich door in geheel 2012, met inbegrip van het vierde kwartaal met 16,1 procent krimp. Beide deelsegmenten zijn zoals bekend sterk afhankelijk van de woningmarkt.
De woningtextiel- en de slaapspeciaalzaken stonden na drie kwartalen beide op een achterstand van een kleine 4 procent. September gaf de ondernemers in slapen een oppepper, waardoor het verlies in het derde kwartaal zich beperkte tot 1,2 procent. Hun vierde kwartaal kwam in lijn met het tweede kwartaal uit op minus 8,8 procent. De ondernemers in woningtextiel verloren veel omzet in het laatste kwartaal (minus 16 procent), waardoor de achterstand verder is gedaald naar minus 7,5 procent voor heel 2012. De gemengde zaken wisten het eerste kwartaal het omzetverlies beperkt te houden. In het vierde kwartaal werd er net als in de overige twee kwartalen rond de 9 procent minder omgezet. Hun jaarscore is minus 7,5 procent. De meubelzaken sluiten het jaar als geheel af met 7,4 procent achteruitgang.
Omzetontwikkelingen totaal en per segment 2012 t.o.v. 2011 en 2011 t.o.v. 2010
De omzetdaling van de woonbranche over 2012 van per saldo 9,3 procent varieerde van 6,6 procent voor de winkels in het zuiden van het land tot 10,8 procent in het oosten van het land. De woonwinkels in de drie grote steden in het westen van het land (Amsterdam, Rotterdam en Den Haag) lieten de sterkste omzetdaling zien (minus 11,3 procent). Vooraf aan het vierde kwartaal verwachtte overigens 26 procent van de ondernemers dat de omzet gelijk zou blijven aan het laatste kwartaal 2011. Dit percentage is gestegen naar 41 voor het eerste kwartaal van 2013. Zo’n 8 procent van de ondernemers verwacht een omzetstijging.
CBW-Mitex stelt vast dat de woonbranche terug kan kijken op een zwaar jaar dat getypeerd werd door extreem laag consumentenvertrouwen. Door de aanhoudend lage bestedingsbereidheid van de klant krijgt de detailhandel klap op klap, zo meent de brancheorganisatie. “Consumentenvertrouwen creëren moet daarom centraal staan in het kabinetsbeleid. Maar in het regeerakkoord ontbreekt dat hoofdstuk,” zo concludeert voorzitter Jan Meerman. “Terwijl het juist vertrouwen is wat de consument zoekt om de ingezette koers te kunnen begrijpen. Er is geen hogere wiskunde voor nodig om langs die logische lijn ook vast te stellen wat nodig is voor meer consumentenvertrouwen: duidelijkheid en perspectief.” Meerman vindt het evenwel positief dat het ministerie van Economische Zaken zijn focus nu alsnog mede op de binnenlandse markt gaat richten en in gesprek gaat met de detailhandel.
(Vloerenplein/CBW-Mitex, 11-02-2013)