Woonwinkelomzet: keukens trekken de kar
In het voorbije tweede kwartaal is de omzet van de woonbranche met gemiddeld 1,4 procent gegroeid, zo blijkt uit de INretail Woonwinkelmonitor. INretail handhaaft vooralsnog zijn voorspelling van gemiddeld 4 procent omzetgroei voor de woonbranche over geheel 2018, zo valt op te maken uit het persbericht bij de jongste cijfers, waarbij opgemerkt wordt dat er per woonsegment verschillende eindstanden zijn te verwachten.
Wel voorziet de brancheorganisatie dat de hoge percentages waarmee de omzetten afgelopen seizoenen stegen, voorbij zijn. “De effecten van de teruglopende woningmarkt zullen in de tweede helft van dit jaar merkbaar zijn in de investeringen in woonproducten,” aldus INretail. “Vooral de omzet van woonwinkels die vloeren en keukens verkopen, wordt beïnvloed door het aantal verhuizingen.” (Zie ook nieuws ‘Woningmarkt en woonbranche op keerpunt?’ van 01-08-2018).
Keukenverkopers en gemengde woonzaken noteren in de maanden april, mei en juni respectievelijk 4,9 procent en 1,3 procent meer omzet, als gemiddelde wel te verstaan van plussen en minnen. Verkopers van meubelen en van woningtextiel en het slaapsegment boeken respectievelijk 4,4 procent, 3,0 procent en 4,1 procent minder omzet dan in dezelfde periode vorig jaar.
Na twee kwartalen ziet de woonbranche de omzet met gemiddeld 3,6 procent stijgen. Met een plus van 11,1 procent hebben de keukenverkopers in de Woonwinkelmonitor erg goede zaken gedaan. Sterker nog, de branche als geheel dankt hieraan zijn omzetgroei in de eerste helft van dit jaar. Andere segmenten noteren meer bescheiden percentages. Minnen zijn er voor de meubelzaken (-1,4 procent), woningtextielwinkels (-0,4 procent) en slaapspeciaalzaken (-3,0 procent). Een omzetplus op de helft van het lopende jaar is er verder alleen voor de gemengde woonwinkels (2,1 procent).
Voor het derde kwartaal zijn de verwachtingen terughoudend. Slechts 15 procent denkt de gerealiseerde omzet van vorig jaar (met destijds een dikke plus van 12,7 procent) te overtreffen. De Woonwinkelmonitor heeft per saldo vanaf de zomer van 2014 positieve uitkomsten gekend.
(Vloerenplein, 08-08-2018)
Na vandaag is in de Verenigde Staten een verbod van kracht op de import van tapijten ‘van Iraanse oorsprong’. Een en ander is het resultaat van het besluit van president Trump in mei van dit jaar om uit het zogenaamde ‘nucleair akkoord’ met het land te stappen en eerdere sancties opnieuw in te stellen. Tot en met vandaag bestond een overgangsperiode van negentig dagen waarin de Amerikaanse importhandel geacht werd zijn zaakjes op orde te brengen. (Zie ook Nieuws van 14-05-2018).
Brancheorganisatie INretail houdt er rekening mee dat de woningmarkt, en in het voetspoor hiervan de woonbranche, een omslagpunt heeft bereikt. “De afgelopen vier jaar was de woonbranche goed op dreef: de omzet ontwikkelde zich uitsluitend positief. Nu het tweede halfjaar van 2018 is aangebroken, lijkt de omzet minder hard te stijgen als voorheen,” zo schrijft Bert-Jan van der Stelt, branchespecialist Wonen op de website van INretail. “Eén van de redenen is de woningmarkt die net als de woonbranche een kantelpunt heeft bereikt.”
De Amerikaanse regering zou overwegen om de drie weken geleden aangekondigde invoerheffingen van 10 procent op 200 miljard dollar aan goederen uit China, op te hogen tot 25 procent. Volgens de financiële pers moet binnenkort al rekening worden gehouden met een aankondiging vanuit Washington. Op de vorige maand vrijgegeven lijst met producten die in aanmerking zouden komen voor een strafheffing van 10 procent, staan ook allerlei soorten vloerbedekking en andere goederen voor de consumentenmarkt. Voorzover nu bekend, zou een eventuele verhoging van de invoerheffingen tot 25 procent gelden voor alle producten op de lijst van 200 miljard dollar.
I4F, aanbieder van octrooien en technologieën voor de vloerennijverheid, heeft Kees Verhaaren per vandaag aangesteld als CFO, ofwel financieel directeur. Hij gaat toezicht houden op het financieel management van de licentiëringsactiviteiten, bedrijven en partnerschappen van I4F en treedt tevens toe tot de ‘Operational Excellence’-ploeg die de gewenste gang van zaken binnen het bedrijf in de gaten houdt.
Shaw Industries voert in de Verenigde Staten prijsverhogingen van vijf tot zeven procent door aan klanten voor residentieel tapijt. De aanpassing betreft orders die vanaf medio augustus binnenkomen en geldt als reactie op het naar eigen zeggen ‘uit de hand lopen’ van de kosten voor grondstoffen.
De Quick-Step Challenge gaat weer van start, en wel op dinsdag 18 september a.s. in Gorinchem. De wedstrijd wordt aansluitend op het Nederlands Kampioenschap Parketleggen tijdens de Interieur Collectie Dagen gehouden en staat open voor zowel parketteurs als woningstoffeerders, die in teamverband deze uitdaging aan willen gaan.
Vorwerk meldt in zijn jaarverslag over 2017 een omzetverlies van 17,5 procent bij de divisie Flooring. De omzet daalde in het afgelopen boekjaar naar 58,1 miljoen euro. Het jaar er voor bedroeg dit nog 70,4 miljoen euro. Vorwerk laat in het jaarverslag weten dat het bedrijfsresultaat aanzienlijk lager was dan verwacht. Vorwerk is echter optimistisch over de toekomst en verwacht een omzetgroei voor het boekjaar 2018 op basis van het succesvolle nieuwe marketingconcept. Volgens het jaarverslag versterkte Vorwerk Flooring haar huidige collecties in de residentiële en contractsector in 2017 met gerichte marketingmaatregelen. Er werd met name geïnvesteerd in extra productsteekkaarten om het productassortiment te verbreden en in online marketingmaatregelen om extra contacten met eindklanten te genereren. Bovendien zijn alle conceptuele werkzaamheden met betrekking tot de hergroepering van het assortiment en marketing voor de geplande herlancering begin 2018 op schema voortgezet. Zo is het assortiment door de inzet van de campagne ‘drie productlijnen, 3 stijlen en miljoenen mogelijkheden’ aanzienlijk vereenvoudigd. Dit resuteerde in een consistente en effectieve marketing door gebruik te maken van het merk Vorwerk in alle distributiekanalen, zowel nationaal als internationaal. De nieuwe merkstrategie lijkt zijn vruchten af te werpen gezien het recente succes bij de ‘Duitsland Test 2018’ waarbij Vorwerk bekroond werd in de categorie vloerbedekking. Vorwerk gaat er wel van uit dat de marktsituatie voor textiele vloerbedekkingen gespannen blijft. Sinds begin 2016 werken het managementteam en alle medewerkers hard aan het verbeteren van de winstgevendheid, zo laat Vorwerk weten.
In de Verenigde Staten hebben Engineered Floors en Mohawk aangekondigd hun prijzen te zullen verhogen. Engineered Floors spreekt over een prijsverhoging van 5 tot 7 procent, Mohawk noemt een prijsverhoging van 6 tot 7 procent op al het residentiële tapijt. De prijsverhogingen staan gepland voor alle nieuwe orders op 6 augustus aanstaande. In een mailing die is uitgegaan naar de klanten noemen beide bedrijven de verdere stijging van de grondstofprijzen als de achterliggende reden voor deze ‘onontkoombare’ prijsstijging, zo meldt de Amerikaanse vakpers. Het afgelopen jaar zijn er al meerdere prijsverhogingen aangekondigd. Zo liet Armstrong Flooring U.S. bijvoorbeeld april dit jaar weten in de Verenigde Staten een prijsverhoging bij al zijn productsegmenten door te voeren. Ook hierbij werden toen de gestegen grondstofprijzen, maar ook de toename van de kosten van transport en energie als achterliggende oorzaak genoemd.
